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【瓷砖装饰】品牌升级产品突围华岩品致岩板董事总经理祝围精彩的观点还有很多直在

cizhuanzhuangshi】2021-10-27发表: 品牌升级产品突围华岩品致岩板董事总经理祝围精彩的观点还有很多直在
10月15日,2021意大利博洛尼亚建材展趋势观享汇在中国陶瓷总部陶瓷剧场三楼圆满举办。观享汇邀请了诸多建陶领军人物、国际业务专家、行业风尚引领者、室内设计名家,共话建陶产业的国际趋势与发展

    品牌升级产品突围华岩品致岩板董事总经理祝围精彩的观点还有很多直在

受邀的五位重磅嘉宾分别为佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、华岩品致岩板董事总经理祝围、费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照、rma共和都市创始人黄永才以及icc瓷砖总经理汉贝托。他们纵览国内外当下趋势,结合博洛尼亚建材展的最新观察,为全国陶企提供了最专业,最及时,最有深度的分享。

博洛尼亚建材展作为行业的风向标,一直备受瞩目。然而在疫情仍未平息的大背景下,亲临展会变得尤为困难。由此本届观享汇作为博洛尼亚的一个“窗口”,被一众厂商寄予了更多的厚望。

华岩品致董事总经理祝围作为建陶行业具有国际视野的领军人物之一

发表了深刻而又独到的见解

品牌升级,产品突围

华岩品致岩板董事总经理祝围

深耕岩板的华岩品致岩板董事总经理祝围,将观察到的趋势总结为四个词:大、亮、花、质感。

大:大规格岩板占比上升。相较于2019年,今年大部分瓷砖陶瓷品牌都将大规格的岩板研发放重心上,在展会期间将大规格的产品来作为形象产品进行推广。

亮:亮光面产品占比有所提升。今年很多品牌都推出了更多的亮光面产品,亮光面产品设计素材更多是比较夸张的石纹。

花:花表现在两个层面,第一个层面设计纹理更加丰富跳跃,颜色更加大胆前卫。第二个层面体现在今年展会花片比例大幅上升,丛林类花卉绿植的图案被大量应用,玛瑙、玉石及复合素材类型的设计被大量采用,并被赋予较为夸张的颜色,极具视觉冲击力,但其空间装饰价值有待商榷。

质感:上游色釉料公司前两年开始推广的数码胶水、干粒、贵金属墨水、肌理面工艺等今年在很多品牌的产品上都有所体现。色釉料的创新升级和工艺的叠加应用让产品质感更细腻、肌理感更强,触感更自然,肌理面岩板比例大幅上升。肌理面产品在视觉上更加有厚重感、富有底蕴,触觉上更加细腻、自然。大大丰富了产品本身在空间的里的表现张力,提升空间的层次感。

博洛尼亚展上,一些品牌关于自身研发实力的展示也格外亮眼。

有结合数码胶水和细干粒工艺的,有将精雕墨水与设计纹理完美结合成石纹的,也有同时使用数码模具、数码胶水两种不同的工艺的,还有在木纹上运用数码胶水打造肌理面效果的。

在设计素材方面,今年石纹类素材仍然占据主要地位,这与亮光面产品份额的上升也有一定的联系。此外,增加了很多元素组合的设计风格。水磨石、木纹、水泥、金属、织物仍为亚光类产品的主要设计方向。

中国陶瓷出口一直处于微利状态,面对贸易摩擦的抗风险能力差,人口红利也逐渐向印度转移,我们该如何做?祝总认为:我们应该学习意大利的“渔”——我们应该学习和掌握意大利产品的研发逻辑和规律,找到适合我们的方法,为我所用。

最根本的做法是转型升级,生产更高附加值的产品。

1.一个完整的产品研发体系,研发规划之初就要让销售团队参与进来,做足市场调研,根据不同的市场需求、不同的应用场景去最好产品规划。不同的应用场景对产品各方面的性能及表面效果都有一些具体的差异化的需求,然后再根据产品规划进行生产线规划,确保规划的产品能在生产线落地。

2.产线规划要能实现产品所有的效果和性能,预留增加设备的空间,在研发落地的过程中,绝对不能在产品效果方面做出让步。

3.营销体系同频输出,把产品规划的初衷精准传递给市场。

祝总强调:这一产品研发体系看似简单,但是需要反思有没有执行到位,因为这是品牌升级,产品突围的关键所在。

另外,我们拥有强烈的大国制造崛起的民族自豪感,坚信中国的品牌也能成为世界一流,中国的产品也能有顶尖的技术,能受到国际市场的欢迎。

实际上,中国陶瓷在很多方面不输于欧洲,甚至超越了欧洲。欧洲品牌类如西班牙、意大利的产品在防污性能上不及国产岩板,这一点在亮光面岩板上的对比尤为明显。但是在产品的某些具体方面和欧洲还存在差异,缺乏实践上面的沉淀,需要我们去正视。同时我们需要向意大利学习的是大部分高端品牌进行产品开发时的选材标准,且更加注重它们在空间的场景展示,好的产品只有用在合适的空间才能最大的发挥其装饰价值。

在空间展示方面,我们需要进一步改进,摒弃“物尽其用”,秉承“少即是多”的原则。意大利品牌往往都是用几款产品通过组合营造出一个舒适、让人回味、留恋的空间。而不是一味地在有限的空间塞入所有的产品,最终将展示空间打造成一个“批发超市”的感觉。

欧洲岩板市场经历了十几年的发展和沉淀,他们的配套交付体系、终端应用高度成熟,值得我们借鉴和学习。

精彩的观点还有很多

一直在路上,从来未停歇!

佛山中国陶瓷城集团总裁助理、

中国陶瓷总部总经理、

中国陶瓷总部总经理汤洁明

佛山中国陶瓷城集团总裁助理、中国陶瓷总部总经理、中国陶瓷总部总经理汤洁明女士以“在路上,未停歇”为主题,分享了在博洛尼亚展缺失的两年里,中国陶瓷总部的所思、所作,以及今年博洛尼亚趋势观享汇的一些创新改变。

汤总分享到,在创变的路上,中国陶瓷总部重塑空间,丰富生态,推出了陶立方、陶创空间、陶时代、c-park公寓。同时也紧跟趋势,深耕渠道,抓住了岩板风口,挂牌中国岩板·新材基地。在思考的路上,中国陶瓷总部也在不断地实现平台共融,同时也有意将中国陶瓷总部的社区生态打造得更有活力和调性。

博洛尼亚展缺失了两年,我们错过了什么?

广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹

广东省佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士从宏观角度,分享了关于2021博洛尼亚展上的观察。

1、陶瓷大板、岩板正在成为主要的瓷砖产品,这不仅是国内的情况,更是国际的现状。

2、表面技术是最关键的瓷砖装饰技术,包括喷墨印花,数码釉,数码模具。

3、瓷砖风格以简约为主,色彩上由冷·静向温·和过渡,图案上则花草植物明显增多,有别于以往大理石”一统天下“的局面。

尹虹博士在最后表示:“两年了,其实我们没有错过什么,关键是抓住了什么?建陶本没有什么趋势,大家都做了选择才成为趋势。发展方向有很多,但只有我们抓住了,才是真正的趋势。”

反趋势

费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照

与其他嘉宾“顺”着趋势去观察不同,费罗娜水泥瓷砖创始人陈高照”反向“去观察、思考那些我们习以为常的”趋势“。

以产品为中心?学意大利做品牌?紧跟博洛尼亚展趋势?这些大家都司空见惯的想法和做法,真的就全对吗?陈总持怀疑态度。

意大利的销售网络跟国内的销售网络截然不同。意大利的品牌和经销商的关系像是“男女朋友”,而国内的品牌与经销商更像是“一夫多妻”制,产品推广的主动权不一样,因此在品牌运营模式上不能生搬硬套。

那我们到底该怎么做?陈总认为我们可以“抄作业”,从经典中借鉴,受启发。经典比流行更值得研究和学习,经典的东西更值得学习。行业变革会比我们预计来得快数倍,非头部品牌的唯一出路,只有用品牌自身的超级确定性来对冲外界的不确定,才能把自己的领地占据得牢牢的。研究经典远远比研究今年流行什么,来得更要务实。

时代启示录

rma共和都市创始人&创意总监黄永才

rma共和都市创始人&创意总监黄永才从设计师角度,分享在当下这个时代里,所发生的包括消费、商业、对建筑的理解,对艺术的理解等等一些思考。他认为材料是要有个性的,因为很少人真的懂,甚至是关心产品的工艺,很多时候消费者关心的是这个品牌的个性是什么,所以被识别是时代对建筑的欲求。

黄老师在分享自己的设计案例的同时,也一直在强调一个观点:当下人人都是艺术家,人人都是自己的主人。所以对于用户的独特性了解、信息收集非常重要。而不是忽略用户个性化需求,简单地将产品抄一抄,改一改,做一个系列出来再推向市场就成了。不是说这些东西不好,我们要看的是跟消费习惯相关的理念。

瓷砖的多维度趋势

icc瓷砖总经理汉贝托

icc瓷砖团队今年排除万难,参加了世界上最重要的两个家居建材展:米兰家具展和博洛尼亚展。icc瓷砖总经理汉贝托向现场来宾展示了团队整理收集回来的一手资料,并做趋势观察分享。

汉贝托从8个方向总结了今年的米兰展:设计风格、颜色、形状、材料、质面、灯光、户外、可持续性。同时,也和大家探讨了当中和博洛尼亚展的共性。其中,汉贝托认为户外和可持续性这两个方面,米兰展和博洛尼亚展都很同频。

趋势风尚人物奖

活动尾声,佛山中国陶瓷城集团总裁助理、中国陶瓷总部总经理、中国陶瓷总部总经理汤洁明女士为5位嘉宾颁发“2021趋势风尚人物”奖项,以表示对每一位嘉宾精彩分享的肯定和认可。

嘉宾合影留念

华岩品致作为国内高端岩板品牌,始终保持着国际视野,捕捉产业的最新动态,紧跟时代脚步,不断拓展创新的价值,以新的视角感知设计源动力,启迪美好生活。

-质感岩板,品质生活-

近期品牌动态

·十月中旬湖南长沙、浙江东阳、四川达州专卖店即将开业

· 11月8日, 参展第37届佛山陶博会

· 6月-12月,广州设计周潮设计奖将陆续在全国各地开展落地活动,华岩品致作为该奖项的战略合作伙伴将鼎力支持和参与

—华岩品致·岩板全国招商持续进行中—

招商热线:18928619539

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(【cizhuanzhuangshi】更新:2021/10/27 10:30:00)
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